La gestión de medios se refiere no solo a la selección de espacios en radio, televisión o medios impresos sino que inicia desde la generación de estrategias para tener presencia informativa en un canal, incluyendo la gestión de información y atención a la fuente informativa, así como las relaciones públicas con los distintos actores de la industria de medios.
Una vez colocado el mensaje en el medio adecuado para su difusión, existe un intenso trabajo de monitoreo de mensajes, para el análisis y evaluación de los canales, y poder así determinar las estrategias mediáticas más eficientes y exitosas.